“Cuidado!… Estamos en el aire”

Hace un par de días nos enteramos de la gran noticia!: Los buscadores nos indexa al impulso de 1 click!

¿positivo o puede jugar en contra?

Me llamó a la reflexión la nota publicada por  Jose Luis Checa en DeMarketingOnline Blog, en la que comparto su suposición lógica de pensar que a corto plazo las estrategias de marketing y publicidad online de las Marcas pueden perder fuerza o verse arruinada la credibilidad de una campaña. Causas = permitir incursión de quienes no “deberían” tomarse en cuenta sus comentarios inmediatos.

Ya sé!!! “Libre Prensa” pero analicemos…

“Aiiireeeee” – Ante la voz de un asistente de Radio o TV – Así arrancaría una producción “en vivo”  (en tiempo real) de un programa. Todo el equipo humano que forma parte de esa Producción sabe lo que significa esa “lucecita” o advertencia. Trae implícita una actitud de cambio de comportamiento individual y grupal en la se sabe que cualquier incorrecto accionar puede ser causa de entorpecer la labor general.

Por mi experiencia en desarrollo para la WWW desde que hizo sus albores en el país, me hago las siguientes preguntas:

• ¿Qué pasaría si a miles/millones de personas (cualquiera sea su educación, su nivel socio-cultural, edad, su idoneidad en el Medio) se le dieran quince minutos diarios de una onda de radio  para iniciar un debate?…
• Del mismo modo ¿se sigue “tomando” la cámara en vivo si un intruso toma el micrófono interrumpiendo un reportaje?… El periodista no lo permitiría, el productor o asistente técnico menos!…

La publicidad tampoco se manda “al aire” sin compaginarla (radio), o sin editarla (en un spot)…

Yo sigo creyendo en una WWW argentina creciente pero inteligente!. Didáctica pero no plagiada de modelos del “Primer Mundo”.

Tenemos los mejores capitales humanos en Know How para hacer WWW (desarrollo – contenido – métricas, etc.). Yo no soy periodista, ni escritora sin embargo estoy expresando mi opinión en un Medio de Comunicación… No debería ser así. Y yo podría cuidar mi reputación profesional online, y luego veo que no todo el que tiene posibilidad de publicar su opinión lo hace con fines netamente comunitarios y co-participativos para una Web Argentina mejor: mas limpia y profesional! Sino propios y hay que seguir al rebaño. Entonces es un laberinto sin salida.

¿Se seguirá permitiendo la libre comunicación? A mi criterio es eso lo que perjudica el marketing digital.

Televisión… Radio… Diarios… Revistas… son Medios de Comunicación, canales de noticias y publicidad… (Avalados).

Si Internet es un Medio de Comunicación más: debería tener que ser menos “penetrable” y todo Website que requiera su espacio en Internet sea avalado.

El problema no lo genera la inmediatez de la llegada de la información sino el monitoreo que debería existir ANTES de “salir al aire” (en tiempo real).

Obviamente que en Twitter (o cualquier aplicación Global de Social Media), no va a haber un “filtrador de mensajes”… Cada uno deberá discernir de que forma comunicarse seria y profesionalmente.

La audiencia online es la que va a saber distinguir entre la calidad del mensaje publicitario que le llega de la campaña de una marca y el “desprolijo mensaje” en un microbloggin.

El consumidor argentino es mucho más inteligente de lo que se cree.

Y la verdad mi blog “personal” no es el mejor de los ejemplos…
¿mantengo mi imagen personal, mi marca, la de mis clientes, todas? ¿y aparte tengo que trabajar?  Es costoso…

Pero todo cambio requiere de una transición, en eso estamos: preparándonos para ser uno de los mejores modelos de WWW, como fuimos, estoy segura!. Tomaremos lo bueno y desecharemos lo malo, inteligentemente!.